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当立邦中国女性涂料市场的来临

发布时间:2021-09-09 13:25:45 阅读: 来源:分离机厂家

立邦:中国女性涂料市场的来临

立邦:中国女性涂料市场的来临

2008年09月25日

【中国涂料资讯】“做女人的生意就不会亏钱”,这句商界谚语如今不再是化妆品与时装的专利,在女性掌握了钱包的今天,谁把握住女性消费者的消费心理,谁就拥有潜在的无限商机。翻开女性时尚杂志,涂料、建材这些以往被认为是男性才关注的物件已经堂而皇之地在女性杂志上出现,用绚丽缤纷的图片阐述着家庭的精致妆容,吸引无数女性。

“她时代”的潜在商机

谁也不能否认,女性对当前及未来消费市场发展趋势的影响日益凸现。随着中国消费市场的持续快速发展和消费结构的不断升级,消费已成为拉动中国经济增长的重要动力之一。数据显示,2007年全年,中国社会消费品零售总额达89,210.00亿元,比2006年增长了16.8%,占全年国内生产总值的35.8%。2008年,尽管面临国内国外各种压力,我国零售消费仍然呈现持续增长状态,今年上半年,我国社会消费品零售总额已累计达到51,042.70亿元,比去年同期增长了21.4%。

而构建这一数字的主力,就是中国消费者大军中的核心主力——女性消费者。据我国第三次人口普查统计,女性占我国人口的48.7%,其中消费能力较强、对消费影响较大的岁中青年女性,约占人口总数的21%。同时有调查显示,女性不仅是个人消费品的购买者,也是绝大数儿童用品、老年人用品、男性用品、家庭用品购买的决策者。根据《2006年:中国女性生活状况报告》,在被调查的已婚女性中,有77.3%的女性是家庭日常消费的决策者和主要购买者,女性在家庭经济决策中的话语权已经达到前所未有的高度。

面对如此庞大的女性数十家知名企业齐聚堂 探讨汽车新材料发展趋势消费市场,研究女性这一消费群体的消费心理、消费习惯和消费需求,从庞大的女性消费族群中掘金,蕴含着无限商机,也吸引了众多看似与女性关系不大的行业。

涂料的女性化营销

“其实女性与家居有天然的关联性,居家装修的大权往往掌握在女性手里,决定涂料选择的也常常是家庭的女主人。”立邦涂料(中国)有限公司市场部高级经理吴佳伦告诉,现代生活中对色彩的想象力越来越重要,家居的色彩是有语言的,是主人情感的表达,色彩空间传递着房屋主人生活方式、审美喜好的内心诉求,而墙面是占居室面积最大的风格载体,最反映家居特色。“装修还意味着生活方式的变革,墙壁也将从四白落地到丰富多彩,或者,女性消费者至少可以决定家中一面墙的色彩。”

针对这种需求,立邦涂料推出针对女但是非常昂贵性的装修建议,强调色彩的搭配和利用。在立邦涂料的装修建议里,方格、复古花纹、彩虹等元素都可以成为构筑家庭氛围的一部分。甚至洗衣房的每个角落也可以画上色彩缤纷的水果,如樱桃、葡萄、鳄梨等,淡淡的水蓝色、宝石红和黄色组合在一起,让枯燥的洗衣过程更快乐。“化妆只能改变女性自己的一张脸,但涂料可以改变一个家的脸。家庭成员可能看不出你腮红画得好不好,但至少看得到一片墙画的好不好。”吴佳伦说。

色彩加环保,是目前立邦打动女性的重要手段。越来越多的消费者认识到了室内污染问题,而女性消费者更重视家庭成员的健康,水性漆获得了前所未有的高度重视。立邦涂料研发推出了“净味全效”内墙乳胶漆,在保留原“全效合一”产品所有墙面功能的基础上,采用了国际先进的“IPS+(新型聚合体合成工艺)”技术,大幅度降低产品中残存气味,在全面解决家居墙面问题的同时,达到国家规定的VOC标准。

“选择涂料不像选择衣服化妆品,可以随便试用,是一个权衡再三的过程。涂料关系到室内空间感、家庭和睦、人的情绪、全家健康,马虎不得。”吴佳伦强调。

涂料行业的女性管理者

立邦涂料开拓女性消费者市场的策略,与立邦涂料内部越来越占据重要地位的女性管理者不无关系。据了解,在目前立邦涂料国内的四个工厂中,上海、廊坊工厂均在女性领导的管理下生产发展,研发部门更不缺女性技术人员的身影,包括汽车涂料、防腐漆、木器漆等品类都有女性管理者的参与。吴佳伦介绍,“从设计、研发、生产到市场推广,立邦的管理都有女性的参与。”她笑言,今年初刚刚从其他行业加入立邦的自己,一开始对涂料行业感到害怕,“这种工业,听起来冷冰冰的,很不女性化,但加入之后发现,整个行业的大环境已经不同以往,女性不但可以在涂料行不知他们是不是依然存在或是已转身为其它企业业中如常工作,女性关心家庭的特质更能在涂料这个与家庭装修有密切关系的行业如鱼得水。”

同时,加入立邦超过十年的资深主管李冬总经理也表示,在立邦工作忙碌和激情始终一起并存着,无论是负责一个独立工厂的运作,还是负责功能本部的工作,发现的问题和要改善的地方总有很多,因此很忙碌公司拟投资建设锂电新能源材料项目;不失激情是因为公司为我们每个人提供了充足的资源空间,最终总能利用到适当的资源达到理想工作结果。这是一个享受快乐和付出辛苦的过程,回忆整个成长过程,至今仍感觉非常幸运。

以往提及女性管理者,人们的注意力总是集中在她们是否能平衡家庭与事业,但现在社会整体价值取向已经有所改变。在一些新兴的行业领域中,企业需要的是能干的员工、能干的管理者,性别因素造成的差异几乎可以忽视;而在那些已经形成思维定势的传统行业中,性别的界限也随着市场环境的改变,而变得越来越模糊。

中欧国际工商学院研究表明,与10年前相比,女性管理者不再被描述为“迷人、温和、善于沟通、敏感”,取而代之的是“忙碌、有激情、积极、热情”,女性高管的加入,往往给企业带来的更多创造力。正如立邦涂料(中国)有限公司COO钟中林所言:“在立邦,女性管理者的最大价值就是——与男性没有任何分别。”

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