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三大模式的视频网站差异分化宏毅关注IT互联网

发布时间:2019-12-13 10:24:02 阅读: 来源:分离机厂家

三大模式的视频网站差异分化 三大模式的视频网站差异分化

宏毅

视频网站经历了两三年的初创、引入风投、高速发展、行业整顿,到终于各自走向了不同的差异化竞争之路,出现了多种内容模式和经营理念的碰撞。几大高手的华山论剑终于要走向一个小高潮。哪条道路能走出更适合中国国情的视频网站商业模式,从而笑傲江湖呢?

目前,整个行业在差异化的思考和探索下,几种不同的打法撞击下,不仅形成了共识,还突显了差异。在共识方面,加强正版内容,加强媒体属性,走主流化道路,吸引品牌广告主等已经成为行业的主流。而整个行业不同的定位则呈现媒体化、影视化、社区化三大主要方向。

媒体化

08年是大事迭出、新闻事件爆棚的一年,视频门户这一模式也在各种事件的报道中体现出独特的魅力和媒体形态的重要性。进入09年之后,视频网站的媒体化更加凸显。最近激动网总裁张鹤对2009年视频行业趋势总结时认为,09年视频网站有“版权改革、原创视频发展、媒体属性增强、高清化、3G预热”等8大趋势。而事实上,视频网站的媒体属性进一步增强,在2008年就已经得以证明。

08年开始,越来越多的热点事件在视频网站传播并被关注,从“神七”上天、三鹿奶粉事件,一直走到09年的近期的躲猫猫事件等。因视频网站反应速度快、可传播性强,其媒体属性得到了更多体现,也使得视频网站赢得了更多品牌广告主的关注。

一些知名的视频分享网站,从去年奥运之后纷纷大张旗鼓地宣布改革,推出“资讯”频道,走媒体化路线。但仔细观察了一下转型后的视频网站,发现其如同“画皮”,虽有新闻视频门户的皮,但骨子里却仍然是以分享模式为主,比如在话题的组织方面,显得零散,不成系统,有些画虎不成反类犬。

事实上,激动网可谓是媒体视频门户最早的坚持者,其一开始就定位为“媒体”的视频门户网站,现在这一模式正渐渐走向成熟,尤其是其在新闻报道方面的视频优势更明显,比如在内容资源上它与30多家电视台成熟的合作,让视频网站这一定位名副其实。而据其内部人士透露,激动网目前已经有100多人的专业编辑团队,这使其在专题策划能力和新闻捕捉能力等方面,都具备了真正的新闻媒体实力。

相比之下,一些打着走媒体化道路旗号的视频网站,有的只是用几个人的编辑队伍来做。这种没有大量的专业队伍做后盾的媒体化道路,只不过是空谈,只不过是利用炒作概念捞点新闻关注的本钱。

影视化

在视频分享兴起之前,影视网站就已存在,主要为用户提供影视下载,如迅雷、脱兔、电驴等。应该说,影视网站是国内最早的视频网站。影视一直是广大网络视频用户的需求所在,而且直至现在,视频网站60%以上的流量也都还来源于影视。但其中大多数都有版权问题(有业内人士指出,盗版内容占视频网站影视内容的70%)。

美国的HULU崛起后,国内产生了批量模仿者,如天线、黑豆,这些模仿者提出了正版的口号。但从后续势头来看,美国的HULU越来越红火,而国内的“HULU”却越来越低调,毕竟美国HULU有其庞大的传媒集团作坚实的版权资源后盾。所以,版权资源的获取与整合能力,对视频网站的发展具有深远影响。

前段时间在媒体上看到,号称正版的天线视频因盗播《郭海的家事》《文雀》等视频而被版权方起诉索赔,这说明,国内视频网站的正版化还有一段路要走。

另外值得注意的是,几乎所有视频网站都有影视内容,而近期优酷借《团团》推出首播剧场一事,虽然最终未能得偿所愿,但激动网、酷6、搜狐等的群起角逐,说明视频网站在影视内容上差异化发展方向越来越明显。而近日,视频门户激动网借与央视同步的建国60周年大戏《国家行动》推出“独播剧场”,更是令视频互联网行业影视版权竞争升级,这是否意味着纯影视网站面临着生存危机呢?

社区化

社区化对许多互联网公司来说,是一种长期的坚持。马化腾在接受媒体采访时称“腾讯将与FACEBOOK殊途同归”,去年一度在白领中掀起热潮的开心网,着实把社区的魅力展示了一番,但是,目前这股热潮正迅速退去,这让我们感觉到, 主要以虚拟的游戏来维系的SNS,目前还前途难料。

去年与曾与一位播客编辑交流,她认为:“视频网站更有理由来做视频点评——融入了人的思想才是2.0的精神,应该让每一个Pv都变得更有价值。” 延伸一下,你可以不是播客上传者,但你可以是挖掘者、评论家。

视频网站中,风行是把社区作为一个拳头产品来推的。做P2P影视点播的风行,2008年大张旗鼓搞SNS战略,推出了以个人空间、好友动态、迷你博客、电影评论等为内容的互动服务影视社区,这对视频互联网行业来说,无疑是一种模式的创新,但如何运用社区来有效地粘住用户,仍需苦下一番功夫。

个人认为,视频社区更需偏向生活化、职业化、功能化,只有贴近网民,才能使网民的才华得以展现,也就会更有效地粘住用户。另外,视频网站在内容上传与话题包装方面应加强,比如应该多研究研究一下网民的心理。还是以风行为例来看,风行社区聚集有一批铁杆影迷,他们在这里写影评,相互推荐好片,同时可以交一些“臭味相投”的网友。这个时候,风行要做的,不仅是提供一个交流平台,还可以通过这个平台,建立一些圈子,不断挑起话题,刺激用户的神经,形成良好的讨论氛围;同时,还可以通过圈子组织线上或线下活动,让用户之间真正交上朋友,从而使社区变得更有价值。(宏毅)

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