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诺基亚孤注一掷押宝WP手机N9营销谨慎探路

发布时间:2020-02-10 11:05:34 阅读: 来源:分离机厂家

被众手机厂家遗弃的微软WP系统,能否一解复兴难题?

英国当地时间10月25日- 26日,一年一度的诺基亚全球大会即将召开。有消息称,与微软(微博)合作的首款Windows Phone(以下简称WP)“诺基亚800”将在大会上正式面世。按照双方3月份发布的合作细则,该产品原计划在明年初才登场。但随着业绩不断下滑,份额被迅速侵蚀,诺基亚不得不仓促“提枪上阵”。

从目前全球范围内WP系统和诺基亚的发展状况来看,这款WP手机只有博得“满堂喝彩”,才能帮助诺基亚走出泥沼。换言之,若骂声一片,或者毁誉参半,都不是好结果。如今,诺基亚把所有的宝都押在了WP上,再输?输不起了。

诺基亚WP手机呼之欲出

以中国市场为例,凭借多年的积累和品牌价值和销售渠道,只要推出一款叫好又叫座的产品,诺基亚想要从苹果及A ndroid处“收拾旧河山”并非难事。即将在诺基亚大会上发布的WP手机800便被寄予厚望,很有可能成为这样一款“救世主”式的产品。

目前诺基亚官方并未发布大会内容,诺基亚中国公司亦不愿向南都记者透露细则。但代号为SeaRay的诺基亚800,仍被业界视作最有可能发布的新品。甚至一些将赴英参加诺基亚全球大会的媒体,已直接在自己的微博上表明,将参加诺基亚800手机的发布。除此之外,昨日一段12秒的视频在网络上曝光,内容是一款外形酷似诺基亚N9的手机外观特写集锦。这无疑加大了诺基亚WP手机发布的可能———在此前的种种猜测中,800就是一台外形与N9一模一样,但运行微软WP7系统的机型。

N9营销凸显“谨慎”

腾出一切,为即将到来的WP手机让路。即便在中国市场上,你亦能从一些细节上揣摩出诺基亚的“心思”。今年9月,诺基亚中国开始在全国各地的销售网点中竖起“N9预售”的广告牌。然而在消费者漫长的等待中,苹果发布了iPhone4S,谷歌和三星联合发布了Android4.0,摩托罗拉发布了全新的“刀锋”智能手机RAZR……至于N9,却仍挂着“预售”牌。

一位接近诺基亚公司的渠道人士向南都记者表示,N9的长期预售更像是一种“市场探热”,为的是帮同样硬件配置及外形的诺基亚WP手机搜集“用户信息”。

在今年6月发布采用MeeGo系统的N 9时,诺基亚CEO埃洛普曾明确表示,“这并不意味着公司将重新使用MeeGo操作系统,即使N9将获得成功,它也将是公司最后一部MeeGo手机。”该人士认为,正因为如此,诺基亚在正式销售N9的问题上非常谨慎———如果用户接受这款机型,但应用匮乏的MeeGo系统让他们觉得索然无味,那么接下来对诺基亚800的印象就会大打折扣。

另一方面,如果消费者购买了N9,除非是发烧友,谁还会再花5000元左右的价格,去买一台造型一样的诺基亚手机?

业界观点

NOKIA成败在此一举

“诺基亚的谨慎很有必要,事到如今,如果WP手机不能一炮而红,结果将是满盘皆输。”手机行业咨询公司战国策首席分析师杨群表示,近年来各大手机品牌,都把智能产品统一到一个平台。例如摩托罗拉、索尼爱立信均确立了谷歌Android为唯一产品操作系统,而三星、HTC等品牌,亦明显侧重于Android。

对于诺基亚而言,公司也做出了选择———集中精力做微软WP平台。但杨群认为,以中国市场为例,到现在为止没有一款WP手机在行货渠道正式发售过,该系统仅在少数“手机玩家”中流通,其第三方应用数量,亦远远落后于苹果和Android。

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