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免费梦网内部员工培训资料

发布时间:2020-02-11 03:58:39 阅读: 来源:分离机厂家

日前从免费梦网内部员工处获悉到一些该网站内部的员工培训资料,这份资料对目前的free wap行业的现状和前景进行了解析,视角独特、观点犀利,提出了目前free wap的局限性以及free wap存在的问题和发展方向,本站发表此文谨供广大的wap业内人士阅读,不代表本站观点,希望能给大家在未来的wap发展道路上提供一个小小的借鉴,也希望得到大家对此的探讨。详细内容如下: 第一章 3G上台wap下课 我们从事freewap行业,很多人都把wap同比www,想靠免费wap重演sina,sohu在www的成功历史,但我们认为这两者有很大的不同。1.1 Wap的局限性 对比www我们看看Wap的局限性:(1)邮件。 我们曾经尝试学hotmail,提供wap邮件服务,结果是彻底失败,看来是手机上的通讯需求,已经被sms满足的很好了,但sms/mms对wap的支持却很差,通过sms/mms是无法方便的转发wap页面、链接的。考虑到邮件对于www的病毒营销作用,没有sms、mms的支持,实在是wap的大不幸,记得docomo的女设计师松永真理说过imode就是手机邮件,我认为关键在于它的病毒营销性。(2)页面浏览。 不同于早期电脑的浏览器,用户可同时打开多个窗口,即使网络速度慢一些,用户也不用在电脑前傻等;wap用户从点击链接,到看到页面,要傻傻的干等2~5秒不等,基本是高价手机快些,低价手机慢些;手机屏幕本来就小,又没有鼠标,所以一个页面向下滚3屏是极限,那么一篇笑话就要被切成几页,也就是看一篇笑话都等2次,每次2~3秒。所以wap浏览一页300字左右的文章,或一页1~3张图片是极限了。 前一段看3G门户的调查,提到用户不满意wap上网速度太慢,我相信让用户傻等是用户感觉慢的真正原因,而不是gprs网络慢。我们分析一下用户等待时间都花哪了,可以拿gprs,cdma1x手机对比,一个2.5G 30~40K/秒,一个2.75G 80~90K/s;1x上网是不是就比gprs一倍呢?实际使用的感觉是两者速度几乎一样的。我们来算算为什么? 实际使用中一个页面要传输的内容也就10~20k,真正传输数据不到0.5秒,手机跟移动基站连接上,然后才能传输数据,最后手机才显示出内容页,这都需要时间,以下是公式用户感觉的时间=手机发起数据请求的时间+真正传输内容的时间+手机显示内容的时间(手机越高级显示速度越快)。 wap把一页www页面切成3~5页来给用户,也就是比www多了3~5倍的数据请求的时间+显示出内容的时间,所以这时候gprs,cdma1x两个网络传输内容的时间基本就可以忽略其差别了。虽然本人没用过vodafone 120K/秒的3G 手机,但我相信这个问题还是一样存在的,传输内容的时间的减少不能减少用户的等待时间,浏览wap页面的时候用户感觉不到太大的区别,也就是说wap页面浏览是不需要3G的了。(3)论坛。 这是www上很火的东西,但你见过哪个wap站点真做wap论坛的?sina wap上的评论,其实是www上转的,3g泡泡号称社区,但没见到多少用户自己发的帖子,多数就是一个“顶”字。这wap论坛确实很难做,普通人手机输入速度是20~50/分,可能没输入完一个帖子,就被一个电话打断了,而且还不能排版。其实论坛上多数是转贴,但wap手机都是单窗口的,没法学电脑上的“拷贝&粘贴”大法,所以一直都没找到一个好办法,让用户在wap上转贴可能碰巧有手机设计者看了这篇文章,加强了wap的“拷贝&粘贴”功能,但要让大多数手机支持这个功能,还需要漫长的时间,这就涉及到下面的软件下载安装的问题了。 没有论坛的互联网还能叫互联网,没有网民声音的互联网还叫互联网吗?没有论坛的wap,还能叫手机互联网?(4)软件下载安装。 为了在www上看动画,看flash,看视频,用招商银行网上支付,我们下载升级了多少次IE,flash播放器,realplayer,招行的软件?试想没有flash播放器,视频播放器,mp播放器,bt下载工具的互联网将会有多乏味。可惜wap浏览器是不可以升级的,更别说安装插件了,要支持新的软件功能就得买新手机,单软件功能升级太快了,我们需要买多少新手机呢?升级手机软件的需求,可不是我自己的假设,最近在我们运营的免费梦网上,很多消费者要求我们提供mp3,realplayer播放器下载,“我们的小编问他们自己手机不是带mp3播放器吗?他们说不好用”。这说明wap已经满足不了消费者的需求了,手机自带的软件也满足不了不断攀比的用户。 (5)游戏。 这好像跟wap无关了,wap也就是提供java游戏下载的窗口而已了,真正为用户提供的价值还是java游戏本身(6)搜索。 wap上铃声和小说搜索还是有用的,但不像google,能从互联网上找到各类的内容;想从www搜索内容直接转成wap,但是页面太大了,又碰到前面说的小屏幕让用户傻等的问题。 听说有人做本地生活搜索,让我想起空中楼阁的故事,不先建1楼的,直接就建起3楼来了,没有大量的可浏览内容,哪有可搜索的东西啊,没有大量的wap用户日常信息需求依赖于wap,哪会有人用wap搜索(7)电子商务。 饶了我把,早着呢小结一下wap的局限性:1. 300字一页,或1~3张图一页2. sms,mms,wap相互割裂3. 论坛不行4. 软件不能升级,造成手机互不兼容 我认为最后一点是最致命的,因为很多wap的局限性是可以靠软件升级解决的。 说了Wap的局限性,我们看看wap到底能作什么: 1).即时的信息摘要。比如彩票,体育赛报,突发新闻,第一页就能让用户看个大概,第二页稍微描述一下细节,这可以做,符合快节奏的现代生活。但这种行为只能争取消费者短暂的注意力,视觉表现力也很弱,所以广告价值不会很大,能靠这个流量作广告的企业可能还是sina,sohu,空中网这些老玩家 2).针对很难获得信息的人:比如两性内容,小说,虽然需要极大的耐性,但是对于不方便上网的人,比如大中学生,收入水平较低的人群。但也很危险,我们作过对比,上过免费梦网看wap小说的人,一旦下载了我们的智能软件“mm狂下载”,还有多少回头看wap小说的?约等于0。毕竟wap只是比“没有手段”要好的“手段”,一旦有替代手段,就完了。 3).交友。不需要通过wap显示太大的页面,用户使用的流程也较简单,也不需要用户输入大量的内容,不过要上传图片可就难了,wap2.0手机才行,而且交友毕竟是细分市场,先有大量的wap用户,才有wap的交友市场 4).铃声下载。这是sp最赚钱的生意了,未来还是看好。 5).网站导航。因为用户教育水平,手机本身的限制,如何让傻瓜用户不需要输入复杂的域名就能访问wap,肯定不应该是wap门户,wap搜索,而是多年前的yahoo网站目录服务,或者说导航站点,这也是我们免费梦网的生存之本,负责此服务的同事要保证把事情做简单了,keep it simple说起来容易做起来难,就如我们的域名,用户容易记,容易输入,发音响亮,中文名叫免费梦网,直接说明网站的定位,千万别学3g门户当年还加,这让用户怎么输入?记住这是我们的生存策略 除了现在sp做的两性内容,铃声下载,也就能在看看新闻摘要,比互联网差远了,而且这也不大需要3G啊。1.2 Wap限制太大,那3G还能干嘛? 从wap最火的服务铃声下载入手,我们一起来推测一下,3G赚什么钱。 1).铃声下载有些什么特点呢? a) 下载后享受服务。商品获得时间与使用时间是明确分离的,适合于移动中同时在做其他事情的用户,这就回避了上面说到的wap总总限制,下载到手机后的铃声可以是midi的,真人的,甚至是整首mp3 b) 标准统一。虽然铃声格式有很多,但是wap手机至少都支持midi铃声 2).我们见到手机网民多数都是要求下载铃声,视频,小说,图片。依此类推,视频下载,小说,笑话,新闻杂志,java游戏等等的订阅下载,将是3g的主要的服务提供模式,少量的wap文字说明介绍内容,大量的内容消费者通过wap下载,或者彩信订阅来获得。这些下载的内容,需要众多的播放器支持。考虑到手机内存的增加,cpu能力的提高,智能手机渗透率的提高(从2005/1~12月智能手机出货量份额从3%提高到了6.2%,翻了一番),我们相信技术上的障碍是没有了。 3) 对比有线互联网,我们也看到同样的趋势,“服务固化”,qq不就是把www聊天室固化成了一个客户端软件,ipod+itune更把mp3下载固化成了一个随身听,一个软件服务,google的搜索插件,包括rss,电子杂志等等。这是消费者在使用www过程中发现种种的不便后,应运而生的服务替代者,是在革www的命,把原来通过www满足的服务慢慢都固化成独立的服务了。固化下来。 4) Wap手机基本是不能升级软件的,众多的手机厂商也使wap浏览器的升级换代更加缓慢,所以在wap与服务替代者竞争的过程中是处于劣势的,我相信许多手机服务会跳过电脑互联网发展的某些阶段,直接进入“服务固化”阶段。比如高通搞的mediaflo就有这个势头。小结一下几个关键词,下载后享受,手机软件实现“固化”。这就是我们“mm狂下载”的发展策略。负责mm狂下载的同事务务必记住下载+keep it simple,不能把mm做成跟wap一样的体验。第二章Freewap的生存与发展 免费梦网要生存可以靠那不到10万的wap流量,但发展只能靠智能软件,踏踏实实做好我们的“mm狂下载”。这才是移动互联网的未来。我们需要重新研究我们自己的wap服务,重新定位自己。首先要重新研究移动互联网与www的本质区别2.1 移动增值业务的商品本质 作为商品,wvas比替代产品有劣势也有优势: 劣势:屏幕小,视觉听觉冲击力弱,信息量密度低,小屏幕加辐射会让人无法长时间阅读手机内容 优势:随身携带的零售终端,即时完成商品(包括有形无形商品)评估,购买,使用,商品较少可比较性,商家对消费者议价能力强 wvas的使用价值:从sms到mms到视频,手机功能越来越强,让wvas缩小了与替代产品的感观冲击力差距,信息密度也大大提高了(如看报纸,看电视,听广播,看杂志,东张西望,闲聊,看小说,喝咖啡发呆),说白了就是sms也就看看黄段子,视频手机就能看搞笑短片了 wvas的价值:众所周知,“商品是交换的产物”,手机即时完成商品评估,购买,使用的特点,让wvas很容易完成商家与用户的商品交换,所以我们见到中国wvas比互联网容易赚钱 wvas的价格:wvas本身是低价商品,消费者通常处于没有替代产品,急需服务的情景下,外加手机不像pc,不是信息处理终端,搜索、比较、diy产品都不方便,使消费者很难有充分的商品比较就作出了购买决定,所以商家的议价能力很强,可以定出远高于价值的价格。 综上所述,wvas盈利的核心实在,利用商家与消费者的信息不对称,在消费者更方便知晓,评估,购买,使用商品上下文章;而商品价值仅仅需要保证与竞争对手可比就可以了2.2 Wvas知晓,评估,购买,使用 评估,购买,使用都是可以一步步优化调整的,在wvas这3点都没有障碍附件:[url=]免费梦网内部员工培训资料[/url]

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