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变局凸显视频网站将进入互动时代

发布时间:2021-01-20 11:53:32 阅读: 来源:分离机厂家

网络视频的发展状况并没有因IPO的成功而趋于好转,号称最先上市的酷6网目前酷6的股价仅在1美元出头;优酷虽然第二季度收入同比几乎翻倍,但仍未摆脱亏损局面,净亏损达到6280万元,较去年同期的2810万元扩大223%,收入和亏损同时大幅增加,这表明公司已经陷入了“做得越大,亏得越多”的死胡同。

网络视频仍高昂的带宽成本和版权成本如果不降,各视频网站必死无疑。虽然眼下视频版权降下,但与2009年之前相比,对各视频网站来说仍然高不可攀。个别视频网站还期待带宽成本下降——这无异于一场赌博,在国家垄断行业,市场价格大幅下降的可能性几乎为零。

所以,如何摆脱高成本运作,寻求更合理的发展模式,一直是视频网站探索的话题。早期的视频网站中,除优酷、土豆、PPTV仍坚持要以规模获取收入、继续等待盈利来临之外,其他网站都探索出更符合现实的发展途径。

例如激动网。作为最早的正版视频门户网站,激动网2010年之前,版权业务赚得盆满钵满。而当版权价格数十数百倍飙升以后,激动网选择了与海外版权方合作,例如英国ITV,FOX、迪士尼等,获取差异化内容,每年最多购买2部国内热播影视。

随着视频行业格局不断变化,近两年来,激动网在视频媒体业务基础上,一方面增加了互动社区功能,另一方面强化移动视频客户端和WAP业务。激动网认为,视频“动时代”已经来到:移动、互动。

移动视频业务一直是激动网的战略重点,从2009年率先推出WAP,2010年推出客户端以来,激动网移动视频一直处于领先位置:市场占有率第一,获得最佳娱乐应用平台等。

2012年初,激动网悄然推出了视频直播互动娱乐频道“星秀”,这是一个完全属于普通用户、所谓“屌丝”们自己的平台:直播秀、互动交友、家族经营。“星秀”让用户可以借助于视频平台去展示自己的才艺,通过激动网的包装,甚至建立属于自己的个人品牌,这就好比激动网为广大用户提供了一个毫无门槛的网络大舞台。这一应用解决了视频网站缺乏用户粘性的问题,也在一定程度上解决了视频内容的问题。

进入互动时代以后,用户也可以制造更多更优质的内容,在视频网站的包装下,他们明天也许不再是草根,而是红人、名人。在这种平台下,用户和用户,用户和视频网站之间将呈现更强的双向互动。在这种双向互动的情况下,不仅人气和流量会大幅提升,营销价值也将得到外界的更多肯定。

除激动网外,其他视频网站也在布局SNS和移动视频。毫无疑问,网络视频“动时代”真正来临了。它将给视频行业格局带来强烈震动:从1.0时期以信息为节点,进入到2.0时期以人为节点——用户的活跃度和互动性才是决定视频网站商业价值高低的根本要素。

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