机械-酒包装市场面面观(三)

白酒包装的3大发展趋势 色彩——多色多用 色彩是包装中最强的元素，它传递着包装情感。传统的白酒包装以红、黄、金为主色调，现难以构成视觉冲击力了，根本没法在消费者的心中留下深入的烙印。如今在众多白酒包装中，“洋河”、“活之酿”等这样的白酒品牌，其独特的包装色彩在竞争中脱颖而出。洋河的蓝色经典以蓝色为主，这款包装充分体现了“洋河”酒回归大海的文化诉求，与“洋河蓝色经典”的品牌完善地结合。与洋河1样有着异曲同工之妙的是“活之酿”，该包装嫩绿底色上配1个活动的“活”字如何解决征地拆迁遇到的问题，准确再现了“活之酿”的绿色文化这个核心，构成了极强的产品外在特性，与“活之酿”品牌的内在核心呼应得恰到好处。个性的色彩定位正成为大家共同选择的创新点，借色彩的视觉冲击力突破白酒包装的，有豪情4射的大红色，成熟慎重的深褐色，还有米色、白色、黑色等等。酒器——古为今用 酒器的历史几近像酒1样源远流长，我国古代的酒器是琳琅满目，5花8门，酒器的造型更是千姿百态、变化万千。青铜器就以它精深的工艺、种类的多样及生动活泼、栩栩如生的造型当之无愧的成为中华文化的重要部分，是尊贵与威严的意味。国酒茅台正是巧用了青铜制品的威严和凝重和尊贵的艺术特点，推出了用青铜制品包装的高端白酒，在社会上引发了轰动。这款包装充分反应出了茅台酒深厚的文化底蕴无理强拆如何投诉，完善地诠释了茅台作为国酒不可复制的特性。把青铜文化与国酒文化结合在1起，是两种不同背景文化的联姻，是中华文化的高度凝练，不但弘扬了青铜文化，也提升了国酒文化。设计者高超的艺术成绩和丰富的艺术想像力，不但吸引了消费者的眼球，也把茅台国酒的至尊地位推向了极至。在众多的酒器中，除青铜器，还有陶器，漆器，玉器，瓷器及水晶制品的酒器等等，古为今用的酒器包装也是1种创新，是不失拓宽设计白酒包装思路的1种选择。瓶型——洋为中用现有的白酒瓶型真可谓林林总总、花样繁多，抛开传统的瓶型暂且不谈，我们发现了几款有代表性的瓶型，如：紫砂人型瓶——店小2，笑容满面、憨态可掬，给人以憨直老实、恳切真实之感，最直观地体现了“店小2”的文化定位和市场定位；水晶瓶型的5粮液熊猫酒，以水晶的晶莹剔透、5粮液的高贵与熊猫的珍稀相结合，真所谓“物以稀为贵”。但要实现瓶型与文化、与产品核心、与个性的高度统1，仅仅立足于“中国”是远远不够的，而应将视野放得更宽、更远。洋酒的瓶型得到了人们的广泛认同不口推许，包装界、时尚界1直关注的国外的香水瓶型，其创新、变化速度之快、之新、之经典，令人叹为观止，我们可否借外国的跨行业的包装瓶?鉴戒1下国外香水瓶型的1些特点，推出几款新的包装。包装设计者只有探索不同的创新之路房屋隔层可以强拆吗，才是前程。其实，产品和包装相匹配才是关键。只有实实在在的给产品定位、给包装定位，走出酒质与包装不相匹配的非理性怪圈，白酒品牌的生存空间才会更广阔。水井坊的成功，与它公道的产品和包装定位是分不开的，上乘的酒质，精美的包装，考究的包装用料，结合“天下第1酒坊”的文化发掘，每一个细微的地方，都显示出高级白酒的风范，让消费者真正感到物有所值、物超所值，体现了物质消费与精神消费的完善结合、高度统1。