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古永锵寒冬时显示视频营销影响力

发布时间:2021-01-22 04:52:30 阅读: 来源:分离机厂家

业内都记得去年12月21日,优酷首次宣布进入视频营销元年,而在2008年中秋,优酷古永锵也向媒体表示,视频营销发展已经到来一个里程阶段。而不久之后,全球金融危机发生,视频网站未来之路及营销状况又一次成为焦点,一时间各种“过冬”论纷纷出现。优酷网总裁古永锵在这时却轻松的回答记者:“现在是视频营销的最佳时机,到了年底,大家就能看见视频营销不可估量的影响力。”

营销,说白了就是赚钱。网站赚谁的钱?肯定是广告主的,广告主有钱投广告么?问到这里的时候,大家的担忧看起来就不是没有道理,众所周知现在的经济环境冷得要命,顷刻之间五大投行只剩下不纯的俩,所有上市公司几乎都在缩水,投资人胆战心惊的唯恐投出的钱收不回来,节省成本节省到连裁员减产这招都用得上,真可谓是把箱底的棉花都要薅出来捂在身上御寒。广告主都穷成这样了,怎么投钱呢?

我们可以换个想法,再没钱也不能一点广告都不投。广告主再投广告时喊没钱,那意思好比只是在说没钱再去中央一套投去了;如果喊大方不起来了,那意思是想投的好一点,值一点。

古永锵谈到视频营销时,曾将视频和电视作为例子比较。早在推出合计划的时候,优酷网就已经显露了一种和电视媒体互补的微妙关系。通过巨大的联盟合作,视频网站能弥补电视的诸多不足,可以作为电视的补充;同时,视频网站还有巨大的拍客阵营和微视频资源,这些又是电视又比拟不了的。

古永锵向记者表示:“很多广告主都在考虑如何过冬,他们一方面考虑压缩不增加预算,但同时又要保证品牌传播,视频营销就成了最好的选择,用十分之一的钱投放视频平台,大约能得到电视投放接近三分之一甚至一半的效果,这是很划算的。”

这就好比田忌赛马,电视太贵投不起,新媒体便宜可以投,其中监管的比较好,覆盖量又大,内容全面的,无非是各领域内的互联网寡头,在新媒体投放广告会成为寒冬里的梅花,对此业内不止一人有此看法。那么在视频网站投广告,优酷凭借其影响力,就有一个很明显的优势了。

到这里算是看明白一点,为什么古永锵能轻松回答记者的寒冬提问,然而还有一个问题。目前寒冬袭来,视频网站面对营销之路没有其他的选择。投资人陡增的压力,普遍高昂的成本成为在这个寒冬里的衣衫单薄处,古永锵去年曾经说的09年实现过亿的目标,目前看来倒有另一层意思:09年到来时,营销不成功那就死翘翘了。下破了胆的投资人不会为营销不成功的IT企业再投巨额的钱,这是视频网站领域内无法避免的,唯一解救的法门就是在“审判日”之前成功营销。这不仅能缓解投资人的压力,而且也是自己的“成年礼”。

对此,古永锵仍然表示乐观,称优酷过亿营销定能如期实现。优酷网的自建CDN技术和相当于门户的用户覆盖是古永锵自豪的两点:“目前就整个点播类的视频行业来做比对,单位成本利用率最高的无疑是优酷。”

古永锵首次向媒体透露了优酷的销售收入现状,而这也是长期一直为业内所关注的。“从我们今年开始做视频营销以来,销售方面每个季度都能提前完成目标,已经有单月产生近千万级的收入的情况。这个发展速度完全可以跟2007优酷崛起之年的平台规模增长速度相比。还是那句话,寒冬袭击,拥有好身体、厚衣服并且常锻炼的企业才能赢得未来。这一点,优酷的优势明显,前景光明。”

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